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庫(kù)克:iPhoneX比其他機(jī)型受捧 中美共贏世界才會(huì)贏

5月2日消息，據(jù)9to5Mac報(bào)道，蘋(píng)果公司剛剛宣布了2018財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示其營(yíng)收為611億美元，利潤(rùn)為138億美元，期間共售出5220萬(wàn)部iPhone、910萬(wàn)臺(tái)iPad和407萬(wàn)臺(tái)Mac電腦。蘋(píng)果此前提供的業(yè)績(jī)預(yù)期顯示，其營(yíng)收在600億到620億美元之間。

相比之下，蘋(píng)果去年同期營(yíng)收為529億美元，利潤(rùn)為110.3億美元，共售出5070萬(wàn)部iPhone、892萬(wàn)臺(tái)iPad以及419萬(wàn)臺(tái)Mac電腦。而蘋(píng)果2018財(cái)年第一季度（假日購(gòu)物季）營(yíng)收為883億美元，利潤(rùn)201億美元，共售出7730萬(wàn)部iPhone、1320萬(wàn)臺(tái)iPad以及510萬(wàn)臺(tái)Mac電腦。

蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)2018財(cái)年第三季度的營(yíng)收為515億美元至535億美元。

按照傳統(tǒng)，財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)和首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)參加了財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議，以下為主要內(nèi)容摘要：

在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，庫(kù)克“大秀”蘋(píng)果的數(shù)據(jù)。他說(shuō)：“在本季度的每周，消費(fèi)者選擇iPhone X的數(shù)量比其他任何iPhone機(jī)型都要多，就像去年假日購(gòu)物季剛剛發(fā)布時(shí)那樣。我們?cè)谒械貐^(qū)的營(yíng)收都有所增加，其中超過(guò)20%的增長(zhǎng)來(lái)自大中華區(qū)和日本?！?

庫(kù)克還稱(chēng):“今天我們很自豪地宣布，蘋(píng)果再次取得了巨大成功，創(chuàng)造了新的第二季度業(yè)績(jī)紀(jì)錄?！?

庫(kù)克在概述中提及：

這是蘋(píng)果連續(xù)第六個(gè)季度增長(zhǎng)，iPhone營(yíng)收增長(zhǎng)了14%，服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了31%，可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了近50%；

這是蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收最高的季度，收入超過(guò)90億美元，比去年同期增長(zhǎng)了20億美元；

App Store、Apple Music、Apple Pay等業(yè)務(wù)營(yíng)收都創(chuàng)造了紀(jì)錄；

付費(fèi)用戶(hù)超過(guò)2.7億，比去年同期增長(zhǎng)了1億多；

Apple Pay活躍用戶(hù)年增長(zhǎng)率翻倍，交易量增加2倍。庫(kù)克稱(chēng)：“Apple Pay是東京最成功的移動(dòng)支付系統(tǒng)，它擁有最繁忙的流量系統(tǒng)?！蔽磥?lái)幾個(gè)月，挪威、波蘭和烏克蘭將上線(xiàn)Apple Pay；

蘋(píng)果智能手表Apple Watch在3月當(dāng)季創(chuàng)下了“強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)率”；

AirPods“熱銷(xiāo)”，蘋(píng)果正努力滿(mǎn)足需求；

期待將新功能添加到蘋(píng)果智能音箱HomePod總，它很快將在新市場(chǎng)開(kāi)售；

庫(kù)克介紹了蘋(píng)果在教育領(lǐng)域的努力，包括新iPad +Apple Pencil的引入；

庫(kù)克還談了iOS 11.3、日益引發(fā)關(guān)注的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和ARKit, iOS中的醫(yī)療記錄等等；

庫(kù)克表示：“隱私是這些舉措的一個(gè)關(guān)鍵因素。我們將不遺余力地打造世界上最好的產(chǎn)品和服務(wù)，并保護(hù)用戶(hù)的隱私?！?

庫(kù)克對(duì)第一季度和第二季度業(yè)績(jī)總結(jié)：“我們擁有最好的產(chǎn)品和服務(wù)渠道?！?

“最近的公司稅制改革”允許蘋(píng)果在美國(guó)投資3500億美元，并在縮短在美國(guó)建立新園區(qū)的城市名單；

庫(kù)克宣稱(chēng)，蘋(píng)果將新增1000億美元資金用于回購(gòu)股票計(jì)劃。

馬埃斯特里概述重點(diǎn)：

iPhone的平均出售價(jià)格（ASP）達(dá)到728美元，同比增長(zhǎng)，但并未實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)；

蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)較4年前翻了一倍，Apple Music服務(wù)的訂閱用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)；

Apple Care+iCloud也在增長(zhǎng)；

得益于Apple Watch和AirPods的熱銷(xiāo)，“其他”類(lèi)別的產(chǎn)品創(chuàng)造了新紀(jì)錄；

iPad的用戶(hù)人數(shù)再創(chuàng)歷史新高；

由于與思科和IBM合作，蘋(píng)果在企業(yè)市場(chǎng)上繼續(xù)取得進(jìn)展；

iPhone在醫(yī)療保健方面也在增長(zhǎng)，馬埃斯特里介紹了蘋(píng)果與醫(yī)院建立的合作關(guān)系；

得益于iPhone、AirPods和HomePod的零售增長(zhǎng)，目前蘋(píng)果在全球有502家門(mén)店；

蘋(píng)果目前擁有的凈現(xiàn)金為1450億美元，向投資者返還了270億美元；

馬埃斯特里表示：“我們需要運(yùn)營(yíng)、投資未來(lái)以及提供靈活性所需的現(xiàn)金，而新的稅收立法使我們有了更多的靈活性，可以獲得全球現(xiàn)金。我們的目標(biāo)是成為凈現(xiàn)金中性”。

馬埃斯特里談及更多關(guān)于蘋(píng)果回購(gòu)計(jì)劃和股息增長(zhǎng)計(jì)劃。

概述下一季度的業(yè)績(jī)預(yù)期：營(yíng)收在515億美元至535億美元之間，毛利率在38%至38.5%之間，運(yùn)營(yíng)開(kāi)支在77億美元至78億美元之間，其他收入/(費(fèi)用)為4億美元，稅率約為14.5%。

問(wèn)答時(shí)間：

問(wèn)：關(guān)于將iPhone X定位在1000美元，這種定價(jià)策略有可持續(xù)性嗎？

庫(kù)克： iPhone營(yíng)收增長(zhǎng)了14%，我們的iPhone顯示這個(gè)市場(chǎng)上有很多不同的客戶(hù)。我們將繼續(xù)提供不同型號(hào)的iPhone以滿(mǎn)足人們的需求。尤其是iPhone X，我認(rèn)為需要強(qiáng)調(diào)的是，消費(fèi)者在3月當(dāng)季選擇iPhone X的人數(shù)比其他任何iPhone機(jī)型都要多。iPhone X是深受人們喜愛(ài)的產(chǎn)品。

問(wèn)：是什么推動(dòng)了庫(kù)存增長(zhǎng)？

馬埃斯特里： 我們的庫(kù)存水平上升了，但這只是暫時(shí)的。根據(jù)目前的市場(chǎng)情況，我們決定做些采購(gòu)決定。這應(yīng)該會(huì)隨著時(shí)間的推移而逐漸放松。

問(wèn)：服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的最大推動(dòng)力是什么？

庫(kù)克： 最重要的是它并非位于特定地點(diǎn)，也非特定服務(wù)。從App Store到Apple Pay再到iCloud等，我們都創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

問(wèn)：蘋(píng)果為中美爆發(fā)“貿(mào)易戰(zhàn)”做好準(zhǔn)備嗎?

庫(kù)克： 我的觀(guān)點(diǎn)是，中美兩國(guó)有著不可分割的親密關(guān)系，只有美國(guó)贏中國(guó)才會(huì)贏，反之亦然。而只有中美共贏，世界才會(huì)贏。許多事情把這些國(guó)家聯(lián)系起來(lái)，我們對(duì)此感到樂(lè)觀(guān)。

問(wèn)：目前蘋(píng)果正在中國(guó)做什么？

庫(kù)克： iPhone X在上個(gè)季度是中國(guó)最受歡迎的智能手機(jī)，但有幾件事情也運(yùn)行得很好，比如服務(wù)業(yè)務(wù)、可穿戴設(shè)備等。

問(wèn)：蘋(píng)果公司對(duì)隱私和最近關(guān)于隱私的立法有何看法？

庫(kù)克： 我們通過(guò)加密技術(shù)來(lái)保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)。我們將大部分信息保留在用戶(hù)設(shè)備上，并且總體上收集的數(shù)據(jù)比其他人少得多。用戶(hù)不是我們的產(chǎn)品。我們認(rèn)為隱私權(quán)是一項(xiàng)基本人權(quán)。

問(wèn)：蘋(píng)果在醫(yī)療保健方面的表現(xiàn)？只賣(mài)Apple Watch還是有更多產(chǎn)品？

庫(kù)克： 我們通常會(huì)用ResearchKit和HealthKit這樣的東西，來(lái)構(gòu)建更廣泛的產(chǎn)品和服務(wù)。這一切都來(lái)自于對(duì)Apple Watch的大量投入。還有一項(xiàng)Heart Study正在進(jìn)行，我不想給出太多信息，但這是個(gè)非常有趣的領(lǐng)域。

問(wèn)：印度計(jì)劃會(huì)更新嗎？

庫(kù)克： 我們創(chuàng)造了新的上半年紀(jì)錄，并繼續(xù)在那里投入巨大精力。我們的目標(biāo)是，隨著時(shí)間的推移，我們會(huì)采取各種不同的措施，比如零售。這是個(gè)巨大的市場(chǎng)。

問(wèn)：介紹下市場(chǎng)高端需求的價(jià)格彈性。

庫(kù)克： 我們以iPhone X的價(jià)值來(lái)定價(jià)，這是市場(chǎng)上最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。我們用各種創(chuàng)新把它填滿(mǎn)，我們?cè)囍鵀槠鋬r(jià)值設(shè)定合理的價(jià)格，我覺(jué)得我們做到了。

問(wèn)：關(guān)于市場(chǎng)飽和，你們?cè)趺纯矗?

庫(kù)克： 我們?nèi)匀幌嘈?，隨著時(shí)間的推移，賣(mài)出的所有手機(jī)都將會(huì)是智能手機(jī)。在我們看來(lái)，有五億部功能手機(jī)仍在銷(xiāo)售，這對(duì)iPhone本身來(lái)說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)大的機(jī)會(huì)。我們的任務(wù)是讓人們相信，現(xiàn)在有另一種類(lèi)型的手機(jī)可以更換。（